ميتا تمنع إعلانات تيك توك في مصر وستة أسواق أخرى
· غرفة أخبار قلب مصر
بدأت شركة ميتا، الخميس الثامن من أكتوبر، منع إعلانات تطبيق تيك توك والترويج له عبر منصاتها في سبعة أسواق، تشمل مصر، وفق تأكيد متحدث الشركة. وتداولت تقارير الجمعة التاسع من أكتوبر تفاصيل القرار الذي بدأ في اليوم السابق. ويطال الإجراء الحملات الإعلانية على فيسبوك وإنستجرام، ضمن تصاعد المنافسة بين الشركة الأمريكية وبايت دانس المالكة للتطبيق.
وتضم قائمة الأسواق الولايات المتحدة وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام. ويعني القرار تقييد قدرة التطبيق المنافس على شراء مساحات للترويج داخل منصات ميتا في هذه الدول، في الحملات المدفوعة، بينما يظل نطاق الخبر مرتبطًا بالإعلانات، دون إعلان حظر استخدام تيك توك نفسه.
وقال كريستوفر سجرو، المتحدث باسم ميتا، في الموقف الذي نقلته التقارير، إن المنصات غير ملزمة بإتاحة خدماتها الإعلانية للمنافسين. وامتد النقاش إلى الحملات التي تنفذها جهات أخرى للترويج لتيك توك، ما يجعل أثر القيود مرتبطًا بطريقة شراء الإعلان والوجهة التي يدعو الجمهور إلى زيارتها.
وتأتي الخطوة بعد إجراءات اتخذها تيك توك بشأن روابط حسابات فيسبوك وإنستجرام داخل الملفات الشخصية. وتعرض هذه الخلفية جانبًا من التنافس على انتقال المستخدمين بين المنصات، إلى جانب المنافسة على الإعلانات والوقت الذي يقضيه الجمهور في متابعة المحتوى.
ويتقاطع الخلاف التجاري مع نقاش أوسع بشأن سلامة الأطفال والمراهقين على شبكات التواصل. وقد دعت ميتا منصات منافسة، من بينها تيك توك ويوتيوب، إلى تبني إجراءات لحماية المستخدمين الأصغر سنًا، في ظل دعاوى وتسويات قانونية تتعلق بأثر الاستخدام والمحتوى.
وتشير التقارير إلى تسوية توصل إليها تيك توك مع ولاية ألاباما الأمريكية في سبتمبر، شملت التزامات مرتبطة بالتحقق من الأعمار وفرض قيود على الاستخدام. وترد هذه التسوية بوصفها خلفية تنظيمية، دون اعتبارها سببًا قضائيًا مثبتًا لقرار ميتا الإعلاني الجديد.
وتفرق طبيعة الإجراءات بين علاقة المنصة بالمعلن وعلاقتها بالمستخدم العادي. فالخبر يتناول قبول حملات تروج لخدمة منافسة، بينما يحتاج أي تغيير في إتاحة التطبيقات أو نشر الروابط لدى المستخدمين إلى إعلان مستقل يحدد نطاقه وشروط تنفيذه.
ويضع وجود مصر ضمن القائمة المعلنين المحليين أمام تغير في القنوات المتاحة للحملات الخاصة بتيك توك. أما الشركات التي تروج لمنتجات أخرى، فلا تكفي هذه الأخبار وحدها للحكم على أثر الإجراء في حساباتها، لأن القرار المعلن يتعلق بوجهة ترويج محددة.
وتستمر المنافسة بين المنصات في مسارين متداخلين: جذب المستخدمين وتنظيم الوصول الإعلاني إليهم. وتوثق تقارير الجمعة القيود الجديدة في الأسواق السبعة، مع بقاء تفاصيل التطبيق العملي والاعتراضات الممكنة مرتبطة بما تعلنه الشركتان للمعلنين والمستخدمين لاحقًا.
About The Author
اترك تعليقاً